体育营销Top10|欧冠、英超、德甲版权下家出炉 苏炳添签新代言

2021-08-16 10:46·

体育大生意第2628期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是8月8日-8月15日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.优动会成为英超狼队中国区域官方体能合作伙伴

8月10日消息，狼队官方宣布优动会成为俱乐部在中国区域的官方体能合作伙伴。

优动会于2018年4月在中国广东省深圳市成立，是一家占地2000平方米的体能训练中心，旨在帮助当地任何年龄段的市民提高健身水平，过上更健康的生活方式。作为中国区域体能合作伙伴，优动会将受益于狼队青训教练的专业知识。狼队将指导和培训优动会的教练，主要关注提高儿童的体能水平。

9.东京奥运帆板冠军卢云秀出任镁信健康首席健康官 摩纳哥比赛前瞻

8月13日消息，近日，镁信健康宣布2020东京奥运会女子帆板RS:X级金牌得主卢云秀担任“镁信健康·首席健康官”。

镁信健康表示，卢云秀在赛场上面对风浪敢于拼搏、积极应对、永不言弃的身姿令人动容，这与镁信健康始终坚持帮助用户抵御人生’风浪’、助力个人健康保障的理念不谋而合。

8.娃哈哈成为杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商

8月13日，杭州2022年第19届亚运会官方非酒精饮料赞助商签约发布会在杭州召开。此次，娃哈哈借携手杭州亚运会契机，专门针对运动场景成立了专项研发团队，并融合亚运特色，推出了“電敬”苏打水饮品、“水兜兜”运动饮料两款针对细分消费人群的饮品。

2021年，娃哈哈已连续两年成为英雄联盟职业联赛（LPL）官方合作伙伴，助力电子竞技健康发展。2022年，电子竞技将首次破圈正式“入亚”，成为杭州亚运会新增的竞赛项目。此次，娃哈哈推出亚运定制新品，也将继续为电竞选手加油，向拼搏的运动精神与梦想致敬。

7.倪妮成为FILA高级运动时装代言人

8月9日消息，FILA宣布演员倪妮倪妮成为品牌高级运动时装代言人。

目前该品牌代言人已达七位，有FILA代言人蔡徐坤，FILA时尚运动代言人黄景瑜、高圆圆、江疏影，FILA潮流运动代言人木村光希，形成了包含国内外时尚偶像、知名演员的“代言人矩阵”。 不久前，FILA 还官宣韩国女演员全智贤为 FILA 菁英运动代言人。

6.易烊千玺成为Keep品牌代言人 共邀万千自律者快乐运动

8月8日，运动科技品牌 Keep 官宣易烊千玺成为品牌代言人，共邀万千自律者快乐运动，为热爱挥汗。同时，Keep发布全新品牌TVC，号召用户按自己的节奏蓄力向前，随心Keep。

此次 Keep 签约易烊千玺为品牌代言人，并对“自律给我自由”做出全新解读，不仅出于 Keep对主力健身人群多样化健身需求的敏锐洞察，更体现出 Keep 对更广泛运动人群缺乏充裕的运动条件等现实痛点的关怀与关注。（详见：让运动健身「更快乐」，Keep做对了什么？）

5.官宣！苏炳添出任小米品牌代言人

8月10日，小米官方宣布亚洲百米纪录保持者、中国田径运动员苏炳添出任品牌代言人。 小米公司官微写道，他是中国最耀眼的短跑明星，以9秒83的成绩刷新男子100米的亚洲纪录。他是跑得最快的中国人，也是跑得最快的亚洲人。

在本次奥运会上，苏炳添是表现最突出的中国运动员之一。他在男子100米半决赛中创造了9秒83的亚洲新纪录，成为第一个跻身奥运会百米决赛的中国人！他在决赛中以9秒96的成绩获得了第6名，也是亚洲人在奥运会上的最好成绩！此外，他还带领男子4x100米接力队获得了第4名的好成绩，追平了2016年里约奥运会的纪录。

4.迪丽热巴成为特步品牌代言人

8月12日，特步官宣一线流量花旦迪丽热巴成为品牌代言人。特步官微写道，去探索无限可能，去创造丰厚的每一秒，成为倍速前进的新一代，X新青年 因炙热所往。

在迪丽热巴加入后，目前特步主品牌代言人为谢霆锋、汪东城、范丞丞、林书豪以及迪丽热巴，完整涵盖80后到00后三个年龄阶层。（详见：不设限！热巴代言特步，诠释炙热X新青年）

3.腾讯、咪咕、虎牙、懂球帝拿下德甲版权

北京时间8月9日，外界颇为关注的2021/22赛季德甲新媒体版权归属问题，终于有了最新进展。国内足球App懂球帝率先宣布将以未来两个赛季德甲新媒体合作伙伴身份获得德甲联赛全部场次的直播版权。随后，中国移动咪咕、虎牙和腾讯也宣布敲定新赛季德甲版权。

从此前一个周期以5年2.5亿美元价格进行全媒体独家售卖，到后疫情时代的多家低价分销，德甲版权同样难逃价格回归理性的命运。而随着新赛季欧洲五大联赛于本周末全面重燃战火，目前除意甲之外的四大联赛新媒体版权均已有了各自着落。（详见：香饽饽！咪咕、虎牙、懂球帝拿下德甲版权）

2.中国移动咪咕成为英超联赛官方持权转播商 将直播全赛季比赛

北京时间8月14日，中国移动咪咕宣布正式成为英格兰足球超级联赛（以下简称“英超联赛”）在中国大陆地区的官方持权转播商，与此同时，咪咕也获得运营商领域独家合作权益。本次合作由新爱体育促成。未来，咪咕公司还将与英超联赛在内容领域、联合营销推广等多维度开展深度合作。

2021-2022赛季英超联赛已于北京时间8月14日凌晨3:00揭幕，根据合作协议，自14日起，广大用户可以通过中国移动旗下咪咕视频、中国移动 “魔百和”观看新赛季英超联赛接下来的全场次超高清直播内容，在5G赋能下，感受全场景沉浸式足球观赛体验。（详见：英超揭幕！时隔522天球场爆满 中国元素愈发抢眼）

1.腾讯、爱奇艺、PP体育、优酷获欧冠新媒体版权

8月11日，腾讯宣布与欧足联达成官方合作，正式成为欧冠联赛中国大陆地区新媒体转播平台，将为球迷全程直播2021-2022赛季欧足联旗下欧冠和欧联全部赛事。随后，爱奇艺体育、PP体育、优酷也分别宣布，为广大球迷们全场次高清直播2021-2022赛季欧足联旗下欧冠和欧联全部赛事。

众所周知，欧冠是欧足联主办的年度足球赛事，代表着欧洲足球俱乐部最高荣誉，被誉为全世界最高竞技水平的俱乐部杯赛，亦是世界上奖金最高的体育赛事之一。8月26日，欧冠小组赛将进行抽签分组，巴黎圣日耳曼的分组情况可谓万众瞩目。9月14日，欧冠小组赛就将正式拉开战幕。（详见：奥运凯旋又获欧冠版权 腾讯持续加码顶级赛事）

国内体育营销汇总

◆ 新华保险成为陕西全运会人寿保险类协作企业

8月9日消息，新华保险正式成为第十四届全国运动会人寿保险类协作企业，为赛事近2万名志愿者及工作人员提供人身意外伤害保险。

新华保险表示，十四运会是建党百年重要历史节点国家举办的一次重大标志性活动，是新中国成立以来陕西承办的规格最高、规模最大、竞技水平最高的综合性运动会，新华保险陕西分公司将不忘初心、勇担使命，为奋力谱写陕西新时代追赶超越新篇章贡献力量。

◆ 361ᮓROC铁人三项系列赛官方供应商

8月10日消息，据外媒报道，ROC铁人三项系列赛近日宣布与361ᛄ新的合作伙伴关系。

ROC赛事将与361Ｓ联手，为不同地形的“跑步体验”设计和生产高性能跑鞋。361뫇自行车保险提供商LAKA一起成为该赛事官方供应商。两笔交易均由营销机构E10 Consulting促成。

◆ 联想成为沙特足协与国家队赞助商 后者是国足12强赛对手

8月10日消息，沙特足协官方宣布，与联想集团签订赞助协议，后者成为沙特足协及沙特国家队的官方技术合作伙伴。

据悉，联想将为沙特国家队提供技术支持，利用其技术能力帮助沙特足协管理数据、优化运营模式，以在球场内外都得到最好的结果。值得一提的是，沙特男足是国足在本届12强赛的同组对手。

◆ 神州沃良大米成为辽宁男篮全运会冠名赞助商

8月12日，神州沃良大米赞助2021全运会辽宁男子篮球队签约仪式新闻发布会在辽宁体育馆召开，神州沃良正式成为全运辽篮的冠名商和赞助商。

本次陕西全运会，卫冕冠军辽宁全运男篮将以“第十四届全运会神州沃良辽宁男子篮球队”的全新队名，再次向金牌发起挑战。

◆ Kappa签约首钢极限公园 打造中国滑板潮流新地标

8月14日，意大利时尚运动品牌Kappa与首钢极限公园战略合作签约仪式在北京首钢园举行。Kappa官方宣布，正式冠名首钢极限公园，成为其首席战略赞助伙伴。

未来，Kappa将以高品质的运动产品，打造更具时尚运动的生活方式，触达更多的滑板运动爱好者，推动中国滑板运动文化的发展。

国际体育营销汇总

◆ 新日本石油成为AC米兰官方机油合作伙伴

8月9日消息，AC米兰和新日本石油（ENEOS）宣布了一个多年的合作伙伴关系，这使得该品牌的高级发动机油成为红黑军团新的官方机油合作伙伴。

作为世界知名品牌，AC米兰和新日本石油将携手合作，共同致力于能源、创新、业绩和激情，这是两个品牌的共同特点，可以在他们的活动的各个方面得到认可。

◆ 托特纳姆热刺与土耳其快递公司Getir签署三年赞助协议

8月9日消息，日前，英超豪门托特纳姆热刺与土耳其极速快递服务公司Getir签约三年，双方正式达成全球合作伙伴关系。

Getir成立于2015年，2021年1月刚刚登陆英国市场。热刺将成为Getir在英国的首个体育领域合作伙伴，据悉该公司计划到今年底将服务扩展到英国15个城市。

◆ 比特币交易平台BitMEX成为AC米兰衣袖赞助商

8月10日消息，日前，意甲豪门AC米兰宣布与比特币交易平台BitMEX达成协议，后者正式成为米兰俱乐部有史以来首个官方袖套合作伙伴。

此举标志着世界领先的加密衍生品平台之一BitMEX开始赞助足球领域。BitMEX品牌将出现在米兰包括欧冠在内的所有比赛中的男女球队球衣的左衣袖上，以及红黑军团电子竞技战队AQM的袖子上——这标志着俱乐部的又一个首创。

◆ 电信运营商DIGI成为西班牙人球衣背后赞助商

8月10日消息，跨国电信运营商DIGI与西甲西班牙人签署一项协议，该公司成为俱乐部未来两个赛季的官方赞助商。

通过此次合作，DIGI表达了对西班牙人及其球迷的支持，双方将共同分享原则和价值观。根据协议，DIGI的LOGO将出现在西班牙人一线队的球衣背面，它还会利用球场广告和俱乐部数字资产来宣传品牌。

◆ 拜仁与德制造业品牌安海达成金牌合作伙伴

当地时间8月10日，德甲豪门拜仁慕尼黑俱乐部官方宣布与德国知名制造业品牌安海（Einhell）达成金牌合作伙伴关系。安海公司之后将为拜仁慕尼黑的办公场所以及比赛场地提供专业的机械设备服务。安海公司同样位于巴伐利亚州，是世界上生产电动机械产品的重要公司之一。

拜仁慕尼黑高层卡恩表示：“拜仁慕尼黑和安海不仅仅都有着巴伐利亚的根，而且也代表了我们共同的意愿和理念，那就是每天进步一点点。不断进步这样的理念不仅仅体现在足球中，在经济中也非常重要。因此我们非常高兴和安海这家有雄心有能力的企业进行合作。”

◆ Expedia延续2021/22赛季欧冠官方旅游合作伙伴

8月13日消息，日前，欧足联官方宣布全球最大在线旅游公司Expedia将继续作为2021/22赛季欧冠联赛的官方旅游合作伙伴，Expedia和Hotels.com将主导这一合作。

Expedia集团将利用欧冠联赛赞助作为其营销传播的关键支柱。在全新欧冠赛季中，Expedia和Hotels.com都将通过多市场品牌活动进行推广。Expedia将通过将足球、旅行和友谊结合在一起的内容和活动来展示自己作为终极旅行伴侣的形象。

◆ 声音体验品牌Sonos成为利物浦全球官方合作伙伴

8月13日消息，日前，英超豪门利物浦官方宣布与美国领先家庭智能无线音响制造商Sonos建立全新的全球合作伙伴关系。值得一提的是，利物浦也是Sonos在体育领域的首个合作伙伴关系。

利物浦的商业总监马特·斯卡梅尔表示，“利物浦和Sonos的合作可谓一拍即合，双方对未来的合作抱有极大热忱和憧憬。”

注：本文所用图片来自网络